매체(AD MEDIA)란 오디언스에게 廣告 메시지를 到達케 하는 데 필요한 어떤 커뮤니케이션 반송체를 말한다. 廣告主는 그들 自身의 媒體를 만들어 使用할 수도 있고 營業的으로 運營되는 媒體를 利用할 수도 있다.
廣告主의 메시지를 傳達하는 媒體는 製品을 生産하는 企業과 그것을 사고자 하는 고객 사
매체들을 통해서 우리는 무차별적으로 광고를 접하게 되며, 하루에 우리나라 성인 한 사람이 접하는 광고의 수는 무려 300개라는 연구결과도 있다. 또한 1999년을 기준으로 8조원의 대규모 시장으로 성장하고 있어 그러한 경향은 더 심화되고 있다 하겠다. 우리의 일상 생활에 이렇듯 가까이 들어와 있는
방송의 겸영이 허용되어야 한다는 주장의 근거는 크게 3가지이다.
첫 번째로 다양한 언론 매체가 발달되어 있는 현 언론 환경을 고려해보건대, 신방 겸영 정책을 시행해도 특정 집단의 독과점이 발생할 확률이 낮다는 점이다. 다 매체·다 채널 시대를 맞아 신문의 영향력이 감소해 ‘여론 독점’은 원
방송(지상파와 종합편성·보도 채널) 진입을 허용한 부분이다. 신문·통신사의 방송 겸영(이하 매체 겸영)이 된다. 하지만 같은 사안을 놓고 해석과 주장이 달라 혼란만 커졌다.
(1) 취지
미디어법의 개정을 발의한 취지는 경제협력개발기구(OECD) 30개국 중 한국에만 있는 신방 겸영 금지 조항을 없애
매체라는 기준을 분류기준으로 하여 구분해 보겠다.
*방송광고 - TV, 라디오 광고
*인쇄광고 - 신문, 잡지
*뉴미디어, 온라인 광고 - 인터넷, pc통신
①TV광고 : TV는 높은 보급률과 시각, 청각에 두루 호소하는 매체이므로 다른 매체보다 시청자에게 강한 인상을 줄 수 있다. 이러한 매체의 특성에 따
매체 간 협업은 어떤지, 중앙일보의 최근 관심 이슈내지는 변화 움직임은 무엇인지에 대해 공부했습니다. 저는 미디어IT팀에 있었는데, 팀 선배들께서 잘 지도해 주신 덕분에 여러모로 다양한 연습을 해 볼 수 있었습니다.
신방과를 나오지 않아 나름대로 기사쓰기에 대한 준비를 해 보았습니다. 이
방송의 겸영이 일부 언론사의 여론 독점을 낳고 재벌의 영리추구로 방송의 공익성 유지가 어려워지며 사이버모욕죄가 인터넷 여론을 위축시킬 것이라고 반발하고 있다. 한나라당이 개정안의 직권상정을 주장하자 민주당과 민주노동당을 비롯한 야당은 개정안에 반대하여 국회의사당에서 10여 일간 농
매체의 권위에 힘입어 더욱 커질 수도 있다.
1. 매체수명(media life)
매체수명이나 매체의 전달력을 나타내는 요인으로서 매체가 오디언스에게 노출 전달되는 기간을 말한다. 전파매체는 방송할 때 오디언스가 집에 없으면 시청할 수 없으며 설령 시청하였다 하더라도 방송이 끝나면 그 순간에 매체
1. 방송매체의 의의와 변화 동향
방송매체란 흔히 전파매체 또는 전자매체로도 불리는데 이는 방송을 통해 광고 메시지를 전달하는 매체이다. 라디오와 TV가 주종을 이룬다. 양 자는 커뮤니케이션 경로로서는 기본적으로 다르다. TV는 시각과 움직임과 소리를 결합한 것이지만 라디오는 소리에만 의존
Ⅰ. 개요
현대적 의미로서 광고의 정의는 광고주가 소정의 사람을 대상으로 광고목적을 달성하기 위하여 행하는 상품, 서비스, 아이디어(사고, 방침, 의견 등)에 대해서의 정보전달 활동이며 그 정보는 광고주의 관리 가능한 광고매체를 통하여 흩어지는 것이다. 마케팅에 있어서 광고는 마케팅의 4대